企业在进行网络商务过程中，通过先进的理念、方法和技术，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者和网友心目中树立良好的形象与塑造优质的品牌，以求与竞争者的产品和形象的差异化。
网络市场定位的内容
当前网络市场定位的内容有:顾客服务定位、网站类型定位和服务半径定位等方面。
1.顾客服务定位
企业网站是为上网顾客提供服务的，上网顾客的不同需要形成了企业网站的潜在的目标市场。顾客上网可能基于以下几个方面的需要：浏览信息、查询信息、发布信息、交流信息在线交易产品和冲浪娱乐等。企业网站根据自己的实力选择其中的某一方面突出服务，将这种服务的鲜明特色传播到广大网民心中。
2.网站类型定位
按照网站提供的服务项目多少，分为宣传型网站和交易型网站。宣传型网站不具备交易功能，若网站定位于宣传型网站，就主要以介绍企业的经营项目、产品信息、价格信息为主。交易型网站不仅介绍企业的服务项目、产品信息和价格信息等，同时提供交易平台，买卖双方可以相互传递信息，实现网上定货。若网站定位于交易型网站则要突出交易平台的特色。
3.服务范围定位
根据网站的服务范围不同，分为国际型网站、僵型网站和地区型网站。从理论上讲，网络营销无时空，但由于受产品销售范围的局限，特别是支付转账系统、物流配送系统的发展制约，网络市场营销的范围是受到一定限制的。企业网站根据自己的实力要在服务范围上选择定位。比如，选择定位于国际型网站就要突出国际化；选择定位于全国型网站就要突出中国特色；选择定位于地区型网站就要突出地方特色，特别是地方的历史文化特色。
网络市场定位思路
1.根据公司营销现状进行定位
网上营销定位同网下营销定位密切相关，通过分析公司的营销现状进行网络市场定位，是一种重要的定位思路。
（1）自己的公司销售什么
（2）自己公司的的顾客是哪些人
（3）自己的公司在哪些方面与其他公司有所不同
（4）正确评价公司的现有营销状况
（5）不必极力在网上频繁重塑公司的形象
2.根据网上消费行为牲进行定位
(1)使用E-mail进行网上营销,需要谨慎而有礼节地进行
(2)不要过多地使用新闻组
(3)将产品的相关信息公布在网络上以吸引更多的用户
(4)务必使搜索引擎及其他站点指向你的站点
3.根据顾客群体的发展进行定位
(1)注意种类上网访问者
(2)注意潜在顾客
4.根据竞争对手状况进行定位
(1)关注竞争对手
(2)与竞争对手比较优势和劣势
